Justificación de la consultoría La economía circular presenta oportunidades para mejorar el aprovechamiento de los recursos, transformar residuos agrícolas en nuevos recursos y productos, promover bionegocios y fortalecer la resiliencia de los sistemas productivos. Sin embargo, su comprensión y apropiación requieren procesos de comunicación que conecten estos conceptos con la realidad y las necesidades de las personas. La presente consultoría tiene como finalidad desarrollar una campaña de sensibilización sobre economía circular, sustentada en evidencia y orientada por un diagnóstico previo de conocimientos, percepciones, necesidades de información y barreras de los públicos priorizados. El diagnóstico de campaña deberá incorporar herramientas cuantitativas y cualitativas, incluyendo encuestas, grupos focales y/o entrevistas, cuyos hallazgos servirán como línea base y como insumo directo para la construcción de contenidos de sensibilización según lo establecido en el Plan de Comunicaciones. El Plan de Comunicaciones de PROCIRCULA-C será facilitado por Rikolto a la persona o firma consultora seleccionada como documento de referencia para el desarrollo de la campaña. Dicho plan contiene los objetivos comunicacionales, públicos priorizados, mensajes clave y lineamientos generales que deberán orientar el diseño estratégico y creativo de la campaña. Se prevé que la campaña inicie su implementación y difusión durante noviembre de 2026, una vez aprobados los primeros materiales. La estrategia y los productos desarrollados deberán permitir la continuidad de su implementación durante el periodo de ejecución del proyecto, de acuerdo con el calendario de difusión que se defina y las capacidades de Rikolto y las organizaciones socias. Objetivo general Diseñar y producir una campaña de sensibilización sobre economía circular, basada en evidencia y experiencias del proyecto, orientada a promover la adopción de prácticas de economía circular entre productores y a posicionar este enfoque como una alternativa para avanzar hacia sistemas de producción más sostenibles y resilientes. Objetivos específicos • Desarrollar un diagnóstico comunicacional y una línea base sobre conocimientos, percepciones, barreras y necesidades de información relacionadas con la economía circular. • Diseñar una estrategia específica de campaña basada en los hallazgos del diagnóstico comunicacional y alineada con el Plan de Comunicaciones de PROCIRCULA-C. • Desarrollar un concepto creativo y una narrativa de campaña que traduzcan los contenidos técnicos de economía circular a un lenguaje claro, cercano y adaptado a los públicos priorizados. • Realizar un levantamiento de material de foto y video para documentar experiencias, testimonios y evidencia generada en los territorios de intervención que permitan conectar los mensajes de la campaña con experiencias concretas. • Producir un paquete de materiales gráficos, digitales y audiovisuales para la implementación de la campaña. • Diseñar un plan de difusión y amplificación de la campaña, basado en los hallazgos del diagnóstico comunicacional, que identifique y priorice los canales, medios, formatos y mecanismos más pertinentes para alcanzar a los públicos priorizados en los ámbitos territorial, nacional, regional e internacional. • Facilitar la transferencia de los productos y herramientas generados para que Rikolto y los actores correspondientes puedan implementar y dar continuidad a la campaña. Alcance de la consultoría La consultoría deberá desarrollar una propuesta de campaña de alcance regional, considerando el ámbito de intervención del proyecto PROCIRCULA-C en Honduras y Guatemala. La generación de evidencia que sustentará la campaña se realizará en los territorios de implementación del proyecto en las comunidades del departamento de Olancho, Honduras. En estos territorios, la persona o firma consultora deberá desarrollar las jornadas de trabajo de campo necesarias para la recopilación de fotografías, material audiovisual, testimonios, entrevistas y demás insumos que alimentarán la campaña. El diagnóstico comunicacional podrá incorporar herramientas virtuales para la recopilación de información con actores de Guatemala, cuando corresponda, con el fin de conocer las características de los públicos y orientar la estrategia regional de la campaña. La difusión de la campaña deberá contemplar el alcance regional del proyecto, proponiendo mecanismos viables para adaptar y amplificar los contenidos en Honduras y Guatemala mediante canales institucionales, regionales y de organizaciones aliadas, de acuerdo con las capacidades de implementación del proyecto en cada país. La estrategia deberá contemplar tres niveles de alcance: 1. Territorial – prioridad principal: orientado principalmente a los productores vinculados a la Mancomunidad de los Municipios del Norte de Olancho (MAMNO) y sus familias, como público prioritario para los procesos de sensibilización y promoción de la adopción de prácticas de economía circular. Los contenidos y mecanismos de difusión deberán responder a las características, necesidades y realidad de los territorios de intervención en Olancho, Honduras. 2. Nacional y regional – prioridad secundaria: orientado a posicionar la economía circular y promover su incorporación en la conversación entre actores institucionales, organizaciones, redes, aliados y otros actores estratégicos en Honduras y Guatemala, mediante los canales y mecanismos que la estrategia determine como pertinentes. 3. Internacional – alcance complementario: orientado a difundir estratégicamente evidencia, resultados, aprendizajes e historias generadas por el proyecto hacia actores de cooperación internacional, organizaciones de desarrollo y potenciales donantes. Preparación y diseño metodológico La persona o firma consultora deberá sostener una reunión inicial con Rikolto y el equipo técnico para conocer el alcance del proyecto, los avances existentes, las características de los territorios y los mecanismos de coordinación y aprobación. Deberá realizar una revisión de los principales insumos disponibles, incluyendo el Plan de Comunicaciones, documentos técnicos del proyecto, mensajes clave, glosario de conceptos, banco de evidencia, lineamientos de comunicación y visibilidad y otros documentos pertinentes. A partir de esta revisión deberá presentar un plan metodológico y cronograma detallado que establezca las actividades, herramientas, actores a consultar, jornadas de trabajo de campo, ruta de validación y productos.